Soft Copy
STRATEGI BAURAN PROMOSI UMKM CANTHIR DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI INSTAGRAM @CANTHIRJAKARTA
- Bagikan:
UMKM Canthir adalah usaha mikro yang memproduksi keripik singkong dengan berbagai varian rasa dan menargetkan konsumen Generasi Z serta milenial. Instagram @canthirjakarta menjadi kanal utama promosi digital untuk menjangkau audiens. Fakta menunjukkan strategi promosi yang diterapkan masih belum konsisten dan belum memanfaatkan seluruh elemen bauran promosi secara optimal. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi bauran promosi UMKM Canthir dalam meningkatkan brand awareness melalui Instagram menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pemilik usaha, pengelola akun, dan lima konsumen aktif media sosial, observasi non-partisipatif, serta dokumentasi konten promosi. Hasil penelitian menunjukkan penerapan elemen bauran promosi seperti periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan pemasaran langsung berkontribusi positif terhadap peningkatan brand awareness dari tahap unaware hingga top of mind. Namun, terdapat kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia dan evaluasi konten yang kurang optimal. Penelitian ini memberikan gambaran bahwa strategi promosi terintegrasi, terjadwal, dan memanfaatkan visual, interaksi, serta kolaborasi di media sosial dapat meningkatkan daya saing merek di industri makanan ringan.
Detail Information
| Item Type |
Bachelor's Thesis
|
|---|---|
| Penulis |
ARIEF BANUR RAHMAT - Personal Name
|
| Student ID/NPM |
03202140096
|
| Dosen Pembimbing |
Misnan, S.S., M.I.Kom - - Dosen Pembimbing 1
|
| Penguji |
Agus Hitopa Sukma, S.H., M.I.Kom - - Ketua Penguji/Penguji 1
Dr. Hiswanti, S.Sos.M.I.Kom - - Anggota/Penguji 2 Dr. H. Rambe Kamarul Zaman, MM.,M,Si - - Anggota/Penguji 3 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
70201
|
| Edisi |
Unpublished
|
| Prodi/Fakultas |
Ilmu komunikasi/Fakultas ilmu sosial dan ilmu politik
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Institut Bisnis & Informatika Kosgoro 1957 : Jakarta., 2025 |
| Edisi |
Unpublished
|
| Subyek | |
| No Panggil |
2026-57-021
|
| Copyright |
Institut Bisnis & Informatika Kosgoro 1957
|
| Doi | |
| Bentuk File |