Notice: Undefined index: item_type_code in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 462

Notice: Undefined index: ketersediaan in /home/pert9513/public_html/etd/lib/detail.inc.php on line 523
ZAHRA NABIHA Pengarang Ahmad Nurdin Hasibuan, S.E,M.M Dosen Pembimbing 1 Dr. Muliyati, M.M Anggota 2/Penguji 3 Febryano Manggala Putra, B.BA, M.M Anggota 1/Penguji 2 Enny Widayati, M.Si, M.M Ketua Penguji/Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian produk scarlett di platform tiktok shop pada mahasiswa Prodi Manajemen Institut Bisnis & Informatika Kosgoro 1957. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Sampel penelitian sebanyak 100 responden yang merupakan karyawan perusahaan. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan teknis analisis yang digunakan meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji realibilitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, serta koefisien determinasi (R2). Hasil analisis penelitian diperoleh bahwa secara parsial content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000<0,05 dan thitung sebesar 5.746. live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000<0,05 dan thitung sebesar 4.493. Secara simultan variabel Content Marketing dan Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan signifikansi 0,000<0,05 dan Fhitung sebesar 67.264 serta diperoleh nilai koefisien determinasi sebesar 67,70%.