Soft Copy
PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM BITTERSWEET BY NAJLA UNTUK PENINGKATAN CITRA BRAND DESSERT BOX BITTERSWEET BY NAJLA (DI KALANGAN GENERASI Z)
- Bagikan:
Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara brand berkomunikasi dengan konsumen, khususnya Generasi Z yang sangat aktif di platform media sosial. Instagram menjadi salah satu platform paling efektif untuk membangun citra merek melalui konten visual dan interaksi langsung dengan audiens. Namun, kesuksesan strategi pemasaran digital juga bergantung pada penerapan etika digital dalam setiap interaksi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana peran media sosial Instagram dalam meningkatkan citra merek Bittersweet by Najla serta penerapan etika digital pada interaksi antara brand dan konsumen Generasi Z. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi pemasaran, branding, dan etika komunikasi digital sebagai landasan analisis. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik studi kasus melalui observasi, wawancara mendalam, dan analisis konten media sosial Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui Instagram yang meliputi konsistensi konten visual, interaksi aktif dengan followers, dan kolaborasi dengan influencer berhasil membentuk citra positif Bittersweet by Najla. Penerapan seperti transparansi informasi, kesopanan dalam berkomunikasi, dan perlindungan privasi pengguna turut memperkuat kepercayaan dan loyalitas konsumen. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa integrasi strategi pemasaran digital dan prinsip memainkan peran krusial dalam membangun citra merek yang berkelanjutan di era media sosial
Detail Information
| Item Type |
Bachelor's Thesis
|
|---|---|
| Penulis |
DIENAR CAHYANI PUTRI - Personal Name
|
| Student ID/NPM |
03202140025
|
| Dosen Pembimbing |
Iswahyu Pranawukir, S.Sn., M.I.Kom - - Dosen Pembimbing 1
|
| Penguji |
Agus Hitopa Sukma, S.H M.Ikom - - Ketua Penguji/Penguji 1
Misnan, S.S.,M.I.Kom - - Anggota/Penguji 2 Dr. Hiswanti, S.Sos.M.I.Kom - - Anggota/Penguji 3 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
70201
|
| Edisi |
Unpublished
|
| Prodi/Fakultas |
Ilmu Komunikasi / Fakultas Ilmu Sosial & Politik
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Institut Bisnis & Informatika Kosgoro 1957 : Jakarta., 2025 |
| Edisi |
Unpublished
|
| Subyek | |
| No Panggil |
2025-57-306
|
| Copyright |
Institut Bisnis & Informatika Kosgoro 1957
|
| Doi | |
| Bentuk File |