Skripsi
ANALISIS PENGARUH PRIVATE LABEL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS ALFAMART KEMANG JAKARTA SELATAN)
- Share to:
Tujuan penelitian ini; 1) Untuk mengetahui pengaruh private label terhadap
keputusan pembelian, 2) Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap
keputusan pembelian , 3) Untuk mengetahui pengaruh private label dan
harga terhadap keputusan pembelian produk pada Alfamart Kemang.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Non-random
Sampling, (secara tidak acak) dengan metode Purposive Sampling, yaitu
pengambilan sampel yang dipilih secara cermat dengan mengambil objek
penelitian yang selektif dan mempunyai ciri-ciri yang spesifik. Sampel
penelitian sebanyak 50 responden yang merupakan konsumen Alfamart
Kemang.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Private Label berpengaruh terhadap
keputusan pembelian sesuai hasil uji t. Hubungan private label dengan
keputusan pembelian erat dan positif. Pengaruh kedua variabel sebesar
55,8% terhadap keputusan pembelian dan sisanya sebesar 34,2%
dipengaruhi faktor lain misalnya promosi, lokasi dan lain sebagainya.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga juga memiliki pengaruh positif
terhadap keputusan pembelian. Hubungan yang erat dan positif antara
harga terhadap keputusan pembelian. Kemudian pengaruh sebesar 62,4%
terhadap keputusan pembelian dan sisanya sebesar 37,6% dipengaruhi
faktor lain misalnya promosi, lokasi dan lain sebagainya.
Hasil penelitian menunjukkan private label dan harga berpengaruh terhadap
keputusan pembelian sesuai hasil uji F. Korelasi secara simultan memiliki
tingkat hubungan sangat erat. Sedangkan besarnya pengaruh private label
dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 65,8% sedangkan
sisanya sebesar 34,2% dipengaruhi oleh faktor lain misalnya promosi,
lokasi dan lain sebagainya.
Detail Information
| Item Type |
Bachelor's Thesis
|
|---|---|
| Penulis |
Wira Wijaya Hutahaean - Personal Name
|
| Student ID/NPM |
01201740049
|
| Dosen Pembimbing |
Ahmad Nurdin Hasibuan, S.E, M.M - - Dosen Pembimbing 1
|
| Penguji |
Ir. Dodi Wahab, MM - - Ketua Penguji/Penguji 1
Tagor Rambey. SE., M.M - - Anggota/Penguji 2 Ir. Marsadi Aras, M.M - - Anggota/Penguji 3 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edition |
Unpublished
|
| Prodi/Fakultas |
Prodi Manajemen/ Fakultas Ekonomi
|
| Contributor | |
| Language |
Indonesia
|
| Publisher | Institut Bisnis & Informatika Kosgoro 1957 : Jakarta., 2023 |
| Edition |
Unpublished
|
| Subject(s) | |
| No Panggil |
2024-57-259
|
| Copyright |
Institut Bisnis & Informatika Kosgoro 1957
|
| Doi | |
| Bentuk File |