Soft Copy
ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANDPHONE OPPO (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DI WILAYAH KELURAHAN BEJI DEPOK)
- Bagikan:
Tujuan penelitian ini adalah 1) Untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian produk Handphone OPPO , 2) Untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorsment terhadap keputusan pembelian produk Handphone OPPO, 3) Untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Celebrity Endorsment terhadap keputusan pembelian produk Handphone OPPO.
Pada penelitian ini sampel terdiri atas 70 responden dengan teknik sampling yaitu teknik pengambilan secara tidak acak atau non-random sampling dengan metode pengambilan sampling dengan cara acidental sampling.
Hasil penelitian menunjukan Koefisien korelasi antara kualitas produk dengan keputusan pembelian sebesar 0,492 yang berarti bahwa keduanya memiliki hubungan yang cukup erat dan positif. Sedangkan koefisien determinasi yang didapat antara kualitas produk terhadapkeputusan pembelian 24,20%. Sedangkan sisanya 75,80% dipengaruhi oleh faktor lain seperti citra merek, harga, pelayanan, dll.
Koefisien korelasi antara Celebrity Endorsement dengan keputusan pembelian sebesar 0,535 yang berarti bahwa keduanya memiliki hubungan yang cukup erat dan positif. Sedangkan koefisien determinasi yang didapat antara Celebrity Endorsement terhadap keputusan pembelian 28,62%. Sedangkan sisanya 71,38% dipegaruhi oleh faktor lain seperti layout tempat, kepercayaan, promosi, dll.
Hasil analisa koefisien korelasi kualitas produk dan celebrity endorsement taerhadap keputusan pembelian Dari hasil analisis yang diperoleh menunjukan nilai koefisien korelasi 0,623 artinya kualitas produk dan celebrity endorsement mempunyai hubungan yang erat dan positif terhadap keputusan pembelian. Sedangkan koefisien determinasi pada R Square antara kualitas produk dan celebrity endorsement sebesar 38,1%. Sedangkan sisanya 61,9% dipengaruhi oleh faktor lain seperti kualitas pelayanan, harga, citra merek,dll.
Detail Information
| Item Type |
Bachelor's Thesis
|
|---|---|
| Penulis |
REZA ALFANDI AKBAR - Personal Name
|
| Student ID/NPM |
01201940056
|
| Dosen Pembimbing |
Ir. Dodi Wahab, MM - - Dosen Pembimbing 1
|
| Penguji |
Enny Widayati, S.M.I., M.M.. - - Ketua Penguji/Penguji 1
Delila Rambe, S.H. M.M - - Anggota/Penguji 2 Rudi Laksono, S.E.M.P - - Anggota/Penguji 3 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Unpublished
|
| Prodi/Fakultas |
Prodi Manajemen/ Fakultas Ekonomi
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Institut Bisnis & Informatika Kosgoro 1957 : Jakarta., 2023 |
| Edisi |
Unpublished
|
| Subyek | |
| No Panggil |
2023-57-049
|
| Copyright |
Institut Bisnis & Informatika Kosgoro 1957
|
| Doi | |
| Bentuk File |